Без метрик эффективности будет очень сложно решать серьезные задачи при проведении рекламных кампаний в Facebook Ads. А так как Facebook предлагает довольно много разнообразных метрик в своем интерфейсе – глупо этим не воспользоваться. Однако, не все метрики могут быть интуитивно понятны. Так что постараемся разобраться в этом.

19 метрик Facebook Ads, о которых стоит знать интернет-маркетологу

1. Impressions
Этот показатель говорит нам о том, сколько раз ваше объявление было показано пользователям. Будьте внимательны – если данный показатель не увеличивается – возможно ваша ставка (bid) ниже рекомендуемой вилки ставок.

2. Social Impressions
Данный показатель говорит о том, как много раз ваше объявление показывалось пользователям в социальном контексте (например, с информацией о том, какие друзья пользователя уже залайкали страницу, событие или приложение). Данная метрика работает только внутри Facebook в объявлениях для страниц, событий или приложений.

3. Social %
Метрика, показывающая долю Social Impressions в общей сумме Impressions.

4. Clicks
Количество кликов по объявлению. Если человек залайкал страницу сразу из объявления (не переходя дальше), такое действие тоже зачтется как клик.

5. Social Clicks
Количество кликов с тех объявлений, которые показывались в социальном контексте (смотрите пункт 3)

6. CTR (Click-Through Rate)
Доля кликов на объявление по отношению к показам (Impressions)

7. Social CTR
Доля социальных кликов (Social Clicks) на объявление по отношению к социальным показам (Social Impressions). В теории, данный показатель должен быть выше CTR, так как объявление получается более личным.

8. Actions
Количество пользователей, которые взаимодействовали с вашим объявлением. Например, залайкали страницу или ответили на приглашение на событие.

9. Action Rate
Отношение действий (Actions) к показателю Impressions.

10. Conversions
Метрика, считающая сколько людей откликнулись на ваш призыв к действию (call-to-action). Она считает действия (actions), а также тех людей, которые посетили вашу страницу, а затем ее залайкали.

11. Cost-Per-Conversion
Данный показатель считает стоимость конверсии, чтобы наглядно продемонстрировать сколько вы платите за нового фана, ответ на событие (event RSVP) или нового участника группы.

12. CPC (Cost-Per-Click)
Стоимость клика. Данный показатель будет показываться, даже если вы платите не за модель “оплаты за клик”.

13. CPM (Cost Per Thousand Impressions)
Стоимость за тысячу показов (Impressions). Данный показатель будет показываться, даже если вы платите не за модель “оплаты за показы”. Возможно, взглянув на данный показатель, вам захочется перейти на данную модель.

14. Spent
Итоговая сумма потраченных денег за выбранный период (день, неделю, месяц).

15. Unique Impressions
Количество показов для уникального пользователя. Сравните данный показатель с показетелем всех показов (Impessions), чтобы понять как часто вы показываете объявление одному и тому же человеку.

16. Unique Clicks
Количество уникальных кликов по объявлению.

17. Unique CTR
Показатель CTR для того, чтобы высчитать долю уникальных кликов в уникальных показах. Рекомендуется, чтобы Uninue CTR был близок к обычному CTR, чтобы не распылять бюджет.

18. New Leads
Если целями вашей рекламной кампании является генерация лидов, то стоит убедиться в том, помогают ли ваши объявления конвертировать пользователей в лиды.

19. New Customers
Получилось ли у вас приводить для своей кампании новых клиентов? Если да, то необходимо сравнивать показатель конверсии из посетителя в покупателя с показателями из других социальных сетей.